三维动画创作的视觉形象从设计开始，动画制作设计是三维动画影片形成的第1个环节，也是非常重要的一个环节。其内容包括大到角色造型设计、场景设计、灯光设计、道具设计、动画设计等的主体内容，也包括小到阴影、风摆、粒子颗粒、布褶皱纹等一切细节设计，动画公司此外，还包括烟雾、焰火等特殊效果的一切成像视觉内容的设计。所有这些内容的设计都必须要在体现和深化故事内容和情节的前提下发挥出三维设计的特性美感。
三维动画造型设计有以下几个内在要求：
首现，造型不仅指人物或动物的角色造型，课件制作而是所有视觉范围内的形象造型。因为，在三维动画中，所有的物体“实体”都是需要“人工再造”出来的。
其次，造型是一个设计过程，也是一个制作过程，更是一个塑造过程。每一个造型，不论是有生命的角色造型，还是无生命的石头瓦片，大到环境场景，小到一草一木，都需要根据剧情进行设计，使这个造型赋予美感，有情趣。在制作的过程中不仅要熟练地应用计算机技术，准确地将设计造型在虚拟场景中呈现出来，还必须经过艺术塑造，这个塑造是艺术再加工。
再次，三维动画设计与其他视觉艺术设计方式不同，是更综合的设计。三维动画之后的艺术形式是影视，所以需要按照影视的方式，根据剧情设计，而不能任由设计师独断随行；三维动画之后呈现的形式是银幕画面，所以需要很好、很完整的画面设计，建筑漫游画面的构图，色彩，气氛要美；三维动画的特点是立体的，所以不仅要强调每个造型的体量感，还要进行空间设计；三维动画是在虚拟环境中的再造，它既真实又不真实，所以，要进行特殊效果设计；俗话说：三分画七分裱，说明装饰的重要作用，转换到影视领域是：三分画面七分音效，音乐动效需要进行设计，尤其是对于动画片，音乐的作用不仅是气氛和情绪渲染烘托，还有一个重要作用是节奏，音乐节奏与动画的节奏要相吻合。
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