动画广告用活泼、幽默、易懂等方式赢得了越来越多的赞誉，在当代，三维动画广告成为视觉创达领域重要的组成部分，它以其丰富的趣味性，想象力以及灵活性赢得了广大受众的青睐和认可，可见三维动画广告作为一种新颖的广告形式拥有巨大的发展潜力。
动画广告说的是指在广告中全部或局部运用漫画手法的广告，它是动画技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。因此动画与广告并非是从属关系，动画广告的实质仍然是动画，是独立于影视动画之外的应用型动画中的一个门类，与传统广告不同是，三维动画广告具备新颖的表现形式能够为其创造更大的发展空间和商业效益。三维动画广告彻底摆脱了传统胶片拍摄的束缚，更好的实现广告中创意表现，使受众在观看以后能够在脑海里留下深刻的记忆。
在现代三维动画广告，一般主要是依靠计算机多媒体软件进行创意、编辑制作的，通过互联网、电视、手机等媒体实现发布。它与传统广告的目的是一致的。
动画广告的主角必须具有鲜明的产品特征，符合产品的定位，其次三维技术可以实现场景的虚拟化处理，通过计算机软件技术预先设定好场景里机位的运动轨迹，然后为动画原型贴上特定的材质或者图片并为整个虚拟的场景打上相应的环境光，借助计算机程序完成最后的动画。可以说三维动画与广告的结合不仅丰富了广告的表现形式及感染力。
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