戏剧是用动作和对白（还有唱腔）来表现生活的。动作受人的内心支配。人的情感、愿望和要求要得到实现就必须付诸于动作。客观世界充满着各种各样的矛盾冲突，人与自然、人与社会、人与人总是在矛盾冲突中行动着，不同的人在不同的矛盾冲突中会引发各不相同的动作，矛盾冲突决定着动作的方向、形态和目的。同时，矛盾冲突的性质、强度，及其解决的方式、方法和结局，都体现着作品的思想深度和社会意义。因此，戏剧冲突在动画片中对广告宣传动画制作人物形象的动作、性格、心理等具有极其重要的作用，它直接影响卡通动画形象是否丰满，情节是否生动感人，作品意味挖掘得是否深刻。可以说，矛盾冲突是戏剧的核心要素，也是戏剧结构型的动画片不可缺少的核心要素。当然，其他结构类型的动画片中也有局部的戏剧要素以增强作品的艺术魅力。